Az OLED TV-k egyre népszerűbbek a COVID-19 világjárvány közepette, mivel a fogyasztók hajlandóbbak magasabb árat fizetni a jó minőségű TV-kért.Az Lg Display volt az OLED TV-panelek egyedüli szállítója egészen addig, amíg a Samsung Display 2021 novemberében ki nem szállította első QD OLED TV-paneleit.
Az LG Electronics könnyedén a legnagyobb OLED TV-gyártó a piacon, és az LG Display WOLED TV-paneleinek legnagyobb vásárlója.A főbb TV-márkák mindegyike jelentős növekedést ért el az OLED TV-szállítások terén 2021-ben, és elkötelezettek amellett, hogy ezt a lendületet 2022-ben is fenntartsák. Az Lg Display és a Samsung Display OLED TV-paneleinek megnövekedett kínálata kulcsfontosságú a TV-márkák üzleti terveik megvalósításához.
Az OLED TV-k keresletének és kapacitásának növekedési üteme várhatóan hasonló ütemben folytatódik.Az idei év első negyedévében a Samsung körülbelül 1,5 millió WOLED panel vásárlását tervezte az Lg Displaytől 2022-től kezdődően (bár az eredeti 2 millióhoz képest a gyártási késések és a kereskedelmi feltételekről szóló tárgyalások miatt), és várhatóan körülbelül 500 000 700 000 QD OLED panel a Samsung Display-től, ami gyorsan növeli a keresletet.Kiemeli a termelés bővítésének szükségességét.
Annak érdekében, hogy megbirkózzanak a gyorsan csökkenő LCD TV-panel árakkal, amelyek 2022-ben az alacsony árú LCD TV-k özönét eredményezik, az OLED TV-knek erős árképzési stratégiákat kell alkalmazniuk a csúcskategóriás és a nagyképernyős piacokon, hogy visszanyerjék a növekedési lendületet.Az OLED TV ellátási lánc minden szereplője továbbra is fenntartani szeretné a prémium árat és a haszonkulcsot
Az LG Display és a Samsung Display 10 millió és 1,3 millió OLED TV-panelt fog szállítani 2022-ben. Fontos döntéseket kell meghozniuk
Az LG Display körülbelül 7,4 millió OLED TV-panelt szállított 2021-ben, ami valamivel elmarad a 7,9 milliós előrejelzéstől.Az Omdia várakozásai szerint az LG Display körülbelül 10 millió OLED TV-panelt fog gyártani 2022-ben. Ez a szám a gyártásban lévő lg kijelzők méretmeghatározásától is függ.
Az idei év első negyedévében nagy volt a valószínűsége annak, hogy a Samsung 2022-ben elindítja az OLED TV üzletágat, de ez várhatóan 2022 első felétől a második felére csúszik.Az Lg Display 2022-ben várhatóan 10 millió darabot szállít majd. Az LG Display-nek hamarosan folytatnia kell az OLED TV-kapacitásba való befektetést, hogy a jövőben több mint 10 millió darabot szállítson ki.
Az LG Display a közelmúltban bejelentette, hogy az IT 15 000-t fektet be az E7-1-be, egy hatgenerációs IT OLED üzembe.A tömeggyártás 2024 első felében várható. Az LG Display piacra dobott egy 45 hüvelykes OLED-kijelzőt 21:9-es képaránnyal, majd a 27, 31, 42 és 48 hüvelykes OLED esport kijelzőket 16:9-es képaránnyal. .Közülük nagy valószínűséggel a 27 hüvelykes termék kerül bemutatásra elsőként.
A Samsung Display QD panelek tömeggyártása 2021 novemberében kezdődött 30 000 darabos kapacitással.A 30 000 darab azonban kevés a Samsung számára ahhoz, hogy versenyezzen a piacon.Ennek eredményeként a két koreai panelgyártónak fontolóra kell vennie, hogy 2022-ben fontos befektetési döntéseket hozzon a nagyméretű OLED kijelzőpanelekkel kapcsolatban.
A Samsung Display 2021 novemberében kezdte meg a QD OLED sorozatgyártását, 55 és 65 hüvelykes 4K TV-kijelző paneleket gyártva hüvelykivágással (MMG).
A Samsung Display jelenleg különféle jövőbeli befektetési lehetőségeket fontolgat, beleértve a 8,5 generációs LINE RGB IT OLED beruházást, az OD OLED Phase 2 beruházást és a QNED beruházást.
1. ábra: OLED TV panelek szállítása méret szerint előrejelzés és üzleti terv (millió egység) a 2017-2022-es időszakra, frissítve 2022. március
2022-ben az OLED TV-panelek 74%-át az LG Electronics, a SONY és a Samsung szállítja majd
Míg az LG Electronics kétségtelenül az LG Display WOLED TV-panelek legnagyobb vásárlója, az LG Display bővíti kapacitását az OLED TV-panelek értékesítésére azon külső TV-márkák számára, amelyek meg akarják tartani OLED TV-szállítási céljait.Azonban ezen márkák közül sok továbbra is aggódik a versenyképes árak, valamint a stabil és hatékony ellátás biztosítása miatt.Annak érdekében, hogy a WOLED TV panelek árban versenyképesebbek legyenek, és a vásárlói igények szélesebb körét szolgálják ki, az Lg Display megoldást talált a költségek csökkentésére azáltal, hogy 2022-ben WOLED TV paneljeit különböző minőségi szintekre és termékleírásokra osztja fel.
A legjobb forgatókönyv szerint a Samsung valószínűleg körülbelül 3 millió OLED technológiás panelt (WOLED és QD OLED) vásárol 2022-es TV-sorozatához.Az Lg kijelző WOLED TV-paneljének átvételére vonatkozó tervek azonban késtek.Ennek eredményeként a WOLED TV-panelek vásárlása valószínűleg 1,5 millió darabra vagy kevesebbre csökken, minden méretben 42 hüvelyktől 83 hüvelykig.
Az Lg Display szívesebben szállított volna WOLED TV-paneleket a Samsungnak, ezért a csúcskategóriás tévék szegmensében kisebb szállítmányokkal csökkenti a TV-gyártók vásárlóinak kínálását.Sőt, az, amit a Samsung az OLED TV-kínálatával tesz, domináns tényező lesz az LCD TV-képernyők elérhetőségében 2022-ben és azt követően.
2. ábra: Az OLED TV-panelek megosztása TV-márka szerint, 2017–2022, frissítve 2022 márciusában.
A Samsung eredetileg 2022-re tervezte első OLED TV-jének piacra dobását, és abban az évben 2,5 millió darabot akart kiadni, de ezt a kiemelt célt az idei év első negyedévében 1,5 millióra csökkentették.Ennek oka elsősorban az Lg Display WOLED TV-paneljének, valamint a 2022 márciusában piacra dobott QD OLED TV-nek az átvételének késedelme volt, de a panelszállítók korlátozott kínálata miatt az eladások korlátozottak voltak.Ha a Samsung agresszív tervei az OLED TV-re sikerrel járnak, a cég komoly versenytársa lehet a két vezető OLED TV-gyártónak, az LG Electronicsnak és a SONY-nak.A TCL lesz az egyetlen csúcsgyártó, amely nem dob piacra OLED TV-ket.Bár a TCL egy QD OLED TV piacra dobását tervezte, ezt nehéz volt megvalósítani a Samsung QD kijelzőpaneleinek korlátozott kínálata miatt.Ezenkívül a Samsung Display előnyben részesíti a Samsung saját TV-márkáit, valamint az olyan preferált vásárlókat, mint a SONY.
Forrás: Omdia
Feladás időpontja: 2022. május 21