Az OLED tévék egyre népszerűbbek a COVID-19 világjárvány közepette, mivel a fogyasztók hajlamosabbak magasabb árat fizetni a kiváló minőségű tévékért. Az LG Display volt az OLED tévépanelek egyedüli szállítója egészen 2021 novemberéig, amikor a Samsung Display elszállította első QD OLED tévépaneljeit.
Az LG Electronics könnyedén a legnagyobb OLED TV-gyártó a piacon, és az LG Display WOLED TV-paneljeinek legnagyobb vásárlója. A nagyobb TV-márkák mind jelentős növekedést értek el az OLED TV-szállításokban 2021-ben, és elkötelezettek amellett, hogy ezt a lendületet 2022-ben is fenntartsák. Az LG Display és a Samsung Display OLED TV-paneljeinek megnövekedett kínálata kulcsfontosságú a TV-márkák számára üzleti terveik eléréséhez.
Az OLED TV-k iránti kereslet és kapacitás növekedési üteme várhatóan hasonló mértékben folytatódik. Az idei év első negyedévében a Samsung körülbelül 1,5 millió WOLED panel vásárlását tervezte az LG Display-től 2022-től kezdődően (bár a gyártási késedelmek és a kereskedelmi feltételekről szóló tárgyalások miatt ez kevesebb volt az eredeti 2 millióról), és várhatóan körülbelül 500 000-700 000 QD OLED panelt is vásárol a Samsung Display-től, ami gyorsan fellendíti a keresletet. Kiemeli a termelés bővítésének szükségességét.
Annak érdekében, hogy megbirkózzanak az LCD TV-panelek gyorsan csökkenő árával, amely 2022-ben az olcsó LCD TV-k áradatához vezetett, az OLED TV-knek erős árképzési stratégiát kell alkalmazniuk a felsőkategóriás és nagyképernyős piacokon, hogy visszanyerjék a növekedés lendületét. Az OLED TV ellátási láncának minden szereplője továbbra is a prémium árakat és a profitmarzsokat szeretné fenntartani.
Az LG Display és a Samsung Display 10 millió, illetve 1,3 millió OLED TV panelt fog szállítani 2022-ben. Fontos döntéseket kell hozniuk.
Az LG Display körülbelül 7,4 millió OLED TV panelt szállított ki 2021-ben, ami valamivel a 7,9 milliós előrejelzés alatt van. Az Omdia arra számít, hogy az LG Display körülbelül 10 millió OLED TV panelt fog gyártani 2022-ben. Ez a szám a gyártás alatt álló LG kijelzők méretspecifikációjától is függ.
Az idei év első negyedévében nagy valószínűséggel a Samsung 2022-ben elindítja az OLED TV üzletágát, de a várakozások szerint ez 2022 első feléről a második felére tolódik. Az LG Display várhatóan 10 millió darabot szállít majd ki 2022-ben. Az LG Display-nek hamarosan folytatnia kell az OLED TV kapacitásba való beruházásokat, hogy a jövőben több mint 10 millió darabot szállíthasson.
Az LG Display nemrégiben bejelentette, hogy 15 ezer dollárt fektet be az E7-1-be, egy hatgenerációs IT OLED üzembe. A tömeggyártás várhatóan 2024 első felében indul. Az LG Display piacra dobott egy 45 hüvelykes, 21:9 képarányú OLED kijelzőt, amelyet a 27, 31, 42 és 48 hüvelykes, 16:9 képarányú OLED e-sport kijelzők követnek. Közülük a legvalószínűbb, hogy a 27 hüvelykes termék kerül először forgalomba.
A Samsung Display QD panelek tömeggyártása 2021 novemberében kezdődött 30 000 darabos kapacitással. A 30 000 darab azonban túl kevés a Samsung számára a piaci versenyben. Ennek eredményeként a két koreai panelgyártónak fontos beruházási döntéseket kell hoznia a nagyméretű OLED kijelzőpanelek terén 2022-ben.
A Samsung Display 2021 novemberében kezdte meg a QD OLED tömeggyártását, 55 és 65 hüvelykes 4K TV kijelzőpaneleket gyártva sleeve cut (MMG) technológiával.
A Samsung Display jelenleg a jövőbeli befektetések különböző lehetőségeit mérlegeli, beleértve a 8,5 generációs LINE RGB IT OLED, az OD OLED 2. fázisú és a QNED befektetéseket.
1. ábra: OLED TV panelek méret szerinti szállítási előrejelzése és üzleti terv (millió darab) 2017-2022-re, frissítve: 2022. március
2022-ben az OLED TV panelek 74%-át az LG Electronics, a SONY és a Samsung fogja szállítani.
Bár az LG Electronics kétségtelenül az LG Display legnagyobb WOLED TV-panel-vásárlója, az LG Display bővíti OLED TV-panelek értékesítési kapacitását olyan külső TV-márkák számára, amelyek fenn akarják tartani az OLED TV-szállítási céljait. Ezen márkák közül azonban sokan továbbra is aggódnak a versenyképes árak, valamint a stabil és hatékony ellátás biztosítása miatt. Annak érdekében, hogy a WOLED TV-panelek ára versenyképesebb legyen, és szélesebb körű ügyféligényeket szolgáljon ki, az LG Display megoldást talált a költségek csökkentésére azzal, hogy 2022-ben a WOLED TV-paneleket különböző minőségi szintek és termékspecifikációk szerint osztotta fel.
A Samsung a legjobb esetben is várhatóan körülbelül 3 millió OLED technológiájú panelt (WOLED és QD OLED) vásárol majd 2022-es tévékínálatához. Az LG WOLED tévépaneljének bevezetésére vonatkozó tervek azonban késnek. Ennek eredményeként a WOLED tévépanelek vásárlása valószínűleg 1,5 millió darabra vagy kevesebbre csökken, 42 és 83 hüvelyk közötti méretben.
Az LG Display szívesebben szállított volna WOLED TV-paneleket a Samsungnak, így csökkenti a kisebb szállítmányokkal rendelkező, felsőkategóriás TV-szegmensben működő TV-gyártók ügyfeleinek történő szállítását. Ezenkívül a Samsung OLED TV-kínálatával kapcsolatos lépések meghatározó tényezővé válnak majd az LCD TV-kijelzőpanelek elérhetőségében 2022-ben és azt követően.
2. ábra: Az OLED TV-panelek szállításának megoszlása TV-márkák szerint, 2017 - 2022, frissítve: 2022. március.
A Samsung eredetileg 2022-ben tervezte piacra dobni első OLED tévéjét, 2,5 millió darab szállításával abban az évben, de ezt a magas célt az idei év első negyedévében 1,5 millió darabra csökkentették. Ez főként az LG Display WOLED TV-paneljének bevezetésében bekövetkezett késedelmeknek, valamint a 2022 márciusában piacra dobott QD OLED TV-knek tudható be, amelyek azonban a panelbeszállítók korlátozott kínálata miatt korlátozott eladásokat eredményeztek. Ha a Samsung agresszív OLED TV-tervei sikerrel járnak, a vállalat komoly versenytársává válhat az LG Electronicsnek és a Sonynak, a két vezető OLED TV-gyártónak. A TCL lesz az egyetlen csúcskategóriás gyártó, amely nem dob piacra OLED TV-ket. Bár a TCL eredetileg QD OLED TV piacra dobását tervezte, ezt nehéz volt megvalósítani a Samsung QD kijelzőpaneljeinek korlátozott kínálata miatt. Ezenkívül a Samsung Display előnyben részesíti a Samsung saját TV-márkáit, valamint a kiemelt ügyfeleket, például a SONY-t.
Forrás: Omdia
Közzététel ideje: 2022. május 21.
